Поскольку спрос на медицинскую информацию в цифровом пространстве растет, роль эффективного маркетинга в здравоохранении никогда не была столь важной. Более того, стратегический маркетинг способствует распространению точной информации о здоровье, способствуя повышению осведомленности и образования в области общественного здравоохранения. Это помогает развивать чувство общности, связывая людей с соответствующими ресурсами и услугами здравоохранения, в конечном итоге способствуя более здоровому и более информированному обществу.
В этой статье мы рассмотрим 10 убедительных примеров маркетинга в сфере здравоохранения и выявим эффективные практики, которые формируют маркетинговый ландшафт.
1. Что такое маркетинг в здравоохранении?
Маркетинг в здравоохранении подразумевает охват и установление связи с соответствующей целевой аудиторией с использованием онлайн- и офлайн-каналов. Он включает в себя повышение репутации бренда и создание квалифицированных лидов с использованием таких стратегий, как SEO, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг , маркетинг по электронной почте, телевизионная реклама, листовки/брошюры и газетная реклама. Маркетинг в здравоохранении помогает вам увеличивать связи с пациентами и развивать эти отношения, чтобы формировать лояльных пациентов.
2. Что такое исследование маркетинга в здравоохранении?
Исследование случая маркетинга в здравоохранении — это подробное исследование конкретного случая, которое служит основой для оценки и анализа маркетинговых вопросов/проблем в реальной жизни. Оно фокусируется библиотека телефонных номеров намибии на измеримых результатах, таких как увеличение трафика веб-сайта, посетителей, конверсий, продаж и прибыли. Исследования случаев маркетинга в здравоохранении основаны на доказательствах. Они часто начинаются с вопроса или проблемы, требующих ответа посредством детального исследования и анализа.
3. Как использовать тематические исследования в маркетинге в здравоохранении?
Исследования случаев служат мощными инструментами для маркетологов здравоохранения, предлагая реальные примеры и действенные идеи. Вот несколько ключевых способов, как вы можете эффективно использовать исследования случаев в своей маркетинговой стратегии здравоохранения:
- Иметь выделенную страницу
Вы можете иметь эксклюзивную страницу на своем веб-сайте, чтобы продемонстрировать свои маркетинговые исследования в сфере здравоохранения. Назовете ли вы это «наша работа» или «исследования случаев», — посетители должны иметь возможность легко ее найти. Вы можете добавить страницу исследования случая на боковую панель, в верхний или нижний колонтитул страницы, чтобы обеспечить богатый пользовательский опыт. Вот несколько страниц исследований случаев для вдохновения. Enabled , Siemens-Healthcare и Avanade — примеры веб-сайтов здравоохранения с эксклюзивной страницей исследования случая.
- Видеоролики из тематических исследований
Видеоролики — это убедительные и увлекательные форматы для вовлечения ваших пользователей по сравнению с текстовыми примерами. Если у вас есть бюджет, вы можете создать видеоролики ваших примеров, чтобы донести свое ценностное предложение. Ниже приведены примеры маркетинга в сфере здравоохранения, в которых видео использовались для улучшения первичной медицинской помощи и доступности — маркетинг в сфере здравоохранения — видеопример , клинический пример — телемедицина для первичной медицинской помощи и здравоохранение .
- Включить в информационные бюллетени
Чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, вы можете включить в рассылку примеры маркетинговых исследований в сфере здравоохранения. Ваша целевая аудитория хочет узнать, насколько ваши клиенты удовлетворены решением, которое вы предоставили. Включая примеры исследований в рассылку, вы можете получить поддержку. Вот пример рассылки с исследованием в сфере здравоохранения — Portentadesigns , Rasa и Dealroom .
- Маркетинг по электронной почте
Использование тематических исследований в email-маркетинге — одна из лучших тактик для превращения перспективных клиентов в потенциальных, особенно если у вас сегментированный по отраслям список. Они очень эффективны при использовании в рабочих процессах по воспитанию лидов и повторном вовлечении лидов, которые прошли довольно далеко в воронке. Например, лаборатории Smart Panda создали индивидуальную кампанию email-маркетинга, используя свое тематическое исследование, которое повысило осведомленность о новом методе лечения рака.
Сотрудничайте с отраслевыми изданиями
Сотрудничайте с изданиями или журналами в сфере здравоохранения, чтобы представить ваши исследования случаев в статьях или рекламных статьях. Это дает вам платформу для охвата узконаправленной аудитории специалистов в области здравоохранения, которые активно ищут идеи и решения. Например, American Journal of Clinical and Medical Case Reports, Medical Journal of Australia — это некоторые издания в сфере здравоохранения, которые специально предназначены для публикации статей или исследований случаев в сфере здравоохранения.
- Вебинары, семинары и мероприятия
Проводите вебинары или онлайн-семинары, которые глубоко погружают вас в детали ваших маркетинговых исследований в сфере здравоохранения. Эти живые мероприятия предоставляют интерактивную платформу для вас, чтобы представить проблемы, решения и результаты вашей работы. Пригласите отраслевых экспертов или врачей присоединиться в качестве приглашенных докладчиков, чтобы обеспечить дополнительную достоверность и понимание. Такие больницы, как Massachusetts General Hospital и Royal Melbourne Hospital, проводят регулярные вебинары и мероприятия.
- Продвижение в социальных сетях
Инвестируйте в целевые рекламные кампании в социальных сетях для продвижения ваших маркетинговых исследований в сфере здравоохранения. Такие платформы, как Facebook и LinkedIn, предлагают рекламные платежный шлюз и платежный процессор — узнайте основные ценности и преимущества! возможности, которые позволяют вам охватить определенную демографическую группу, включая специалистов в сфере здравоохранения. Вы также можете создавать визуально привлекательные рекламные объявления, которые подчеркивают наиболее убедительные аспекты ваших исследований. С помощью интерактивного контента для вовлечения больницы, такие как UCSF Health и Sydney Children’s Hospital, продвигают свой опыт в отрасли.
4. 10 примеров маркетинга в сфере здравоохранения
Теперь давайте погрузимся в 10 вдохновляющих отсутствие данных примеров маркетинга в здравоохранении. Эти примеры подчеркивают силу эффективного маркетинга в здравоохранении и невероятные результаты, которых он может достичь.
1. Сентура ХелсCentura Health — это система здравоохранения в Колорадо, которая связывает людей по всему Колорадо с более чем 6000 врачей. Благодаря бесшовной информационной архитектуре и простой навигации веб-сайт Centura Health выделяется лучше всего. Он предоставляет удобный способ поиска по местоположению, поставщику и медицинскому обслуживанию. Кроме того, простые навигационные кнопки и призывы к действию позволяют пользователям отслеживать и оплачивать свои счета за несколько простых шагов. Крупный и изменяемый по размеру шрифт делает веб-сайт привлекательным и удобным для чтения на устройствах всех размеров.
2. Фонд доноров органов
Organ Donor Foundation , одна из ведущих организаций здравоохранения в Южной Африке, придумала замечательную идею, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории. В рамках этой маркетинговой кампании они начали доставлять спасающие жизни сообщения в подземных парковочных гаражах, призывая их стать донорами органов. Люди слушают статическое сообщение, созданное Organ Donor Foundation, всякий раз, когда они въезжают в подземный парковочный гараж.
3. Здоровье баннера
Banner Health — некоммерческая система здравоохранения в США, которая управляет 30 больницами и десятками медицинских учреждений в Аризоне. Креативная инфографика, используемая Banner Health для повышения осведомленности о таких вопросах здоровья, как мифы о здоровье, воспитание детей, питание и психическое здоровье, вызвала ажиотаж в социальных сетях. Эта инфографика доступна для распространения в социальных сетях и находит отклик у аудитории, которая, возможно, не хочет читать длинный контент.
4. Клиника Майо
Mayo Clinic — некоммерческий американский медицинский центр, ориентированный на комплексное здравоохранение, исследования и образование. Клиника обслуживает сообщества, публикуя информативный контент о здоровье, болезнях, методах лечения и профилактике. В блоге Mayo Clinic публикуются истории успеха сотрудников и пациентов — еще один прекрасный пример маркетинговых исследований в сфере здравоохранения. Эта организация здравоохранения помогла закрепить свою репутацию надежного источника информации о здоровье.