Удивительно, но целых 5% всех поисков Google связаны со здоровьем, а каждую минуту происходит ошеломляющее количество поисков , связанных со здоровьем, — 70 000. Эта статистика подчеркивает, что Интернет стал основным источником информации для людей, ищущих советы по здравоохранению.
В таком цифровом ландшафте ни одна маркетинговая стратегия здравоохранения не может позволить себе игнорировать силу контент-маркетинга. Разрабатывая эффективные кампании контент-маркетинга, организации здравоохранения могут обучать, вовлекать и строить долгосрочные отношения со своей целевой аудиторией.
Добро пожаловать в наш блог, где мы расскажем вам о 7-шаговом процессе создания эффективных контент-маркетинговых кампаний в сфере здравоохранения, которые позволят вам стимулировать прибыльные действия клиентов и достигать ваших маркетинговых целей.
Итак, вы готовы исследовать потенциал контент-маркетинга в здравоохранении? Давайте погрузимся!
2. Что такое маркетинговая кампания в сфере здравоохранения?
Маркетинговая кампания в сфере здравоохранения относится к стратегическому и скоординированному набору мероприятий, направленных на продвижение медицинских продуктов, услуг или организаций для определенной целевой аудитории. Целью такой кампании является повышение осведомленности, обучение и убеждение людей в необходимости принятия мер, таких как обращение за медицинской помощью, принятие здорового образа жизни или выбор определенного поставщика медицинских услуг.
Маркетинговые кампании в сфере здравоохранения обычно используют различные каналы, включая цифровой маркетинг , печатные СМИ, социальные сети и прямой охват, чтобы эффективно охватить и вовлечь целевую аудиторию.
Вот некоторые примеры маркетинговых кампаний в сфере здравоохранения: кампании по профилактике диабета, кампании по дородовому здоровью, кампании по донорству органов и т. д.
3. Почему компаниям сферы здравоохранения необходимо инвестировать в контент-маркетинг?
- Генерация лидов
Маркетинг контента в сфере здравоохранения позволяет вашей организации эффективно взаимодействовать с потенциальными клиентами и генерировать квалифицированные лиды . Вы можете привлекать потенциальных клиентов, предлагая решения, которые помогают им решать их проблемы, например, если они ищут исчерпывающую информацию по вопросам здравоохранения, различные типы услуг или учреждений, доступных им, и многое другое.
- Повышение осведомленности
Благодаря кампаниям контент-маркетинга в здравоохранении вы получаете возможность повысить узнаваемость своего бренда и получить бесценное внимание, предоставляя при этом информацию, которую ищет ваша аудитория. Это беспроигрышный сценарий, поскольку маркетологи получают повышенное внимание, а аудитория получает контент, который обучает и создает осведомленность.
- Круглосуточное присутствие в сети
Преимущества кампаний контент-маркетинга в здравоохранении выходят за рамки аспекта, обращенного к пациенту. Онлайн-присутствие больницы можно считать расширением бренда, где потребители могут связаться с ними и взаимодействовать с ними в любое время и в любом месте через службы поддержки. Потребители могут получить доступ к информации на вашем веб-сайте и быстро и удобно найти медицинскую помощь
- Забота о пациентах
Вы можете укрепить лояльность к своему бренду, создавая полезный/информативный контент и увеличивая показатели удержания пациентов. Предлагайте последовательный опыт, который решает их проблемы. С ростом онлайн-каналов медицинские учреждения могут делиться контентом, который будет вовлекать ваших пациентов разными способами: от иллюстраций до инфографики и видео . Например, вы можете создавать контент, который касается лечения определенного заболевания, состояния здоровья человека и руководств по здоровому образу жизни, которые вызывают любопытство у целевой аудитории и поддерживают ее связь с вашим брендом.
4. 7 шагов по созданию кампаний контент-маркетинга в здравоохранении
Чтобы создать успешную кампанию библиотека телефонных номеров непала контент-маркетинга в здравоохранении, вам нужно начать с надежной стратегии. Вот основные шаги по разработке стратегии контент-маркетинга для здравоохранения:
4.1 Знайте конкретные цели кампании
Первый шаг к обеспечению успеха вашей цифровой маркетинговой кампании — определение целей. Прежде чем приступить к работе, поставьте и определите цели. Вот некоторые общие цели маркетинговой кампании в сфере здравоохранения —
- Повышение узнаваемости бренда
- Повышение удержания пациентов
- Привлечение и забота о пациентах
- Повышение лояльности к бренду
- Обучение пациентов
Чтобы создать целенаправленный контент , знайте поведение и этап вашего покупателя в маркетинговой воронке. Вам нужно php 7.4 больше не будет доступен для использования — что это значит для ваших сайтов wordpress? убедиться, что у вас достаточно информации для создания контента, который резонирует с целями и проблемами вашей целевой аудитории. Главное здесь — быть конкретным в отношении своей цели. Основные типы сообщений включают образовательные, информационные, события, объявления и новости.
4.2 Определите целевую аудиторию 7-шаговое руководство по созданию
Когда дело доходит до целевой аудитории, важно оставаться согласованным. У маркетинга контента в сфере здравоохранения есть две цели — B2C (клиенты, пациенты и другие лица) и B2B (производители, поставщики и организации здравоохранения). Вам необходимо понимать целевую аудиторию , чтобы отсутствие данных достичь своих конкретных целей. Как маркетолог в сфере здравоохранения, вы должны узнать, что соответствует их потребностям, с помощью постоянного анализа. Помимо привлечения новых читателей, ваша кампания по контент-маркетингу должна продвигать ваш бизнес вперед. Задокументированное бизнес-обоснование поможет вам лучше понять преимущества, затраты и риски внедрения правильной стратегии контента в сфере здравоохранения.
Например, если вы производите медицинское оборудование для стоматологических кабинетов, вы, вероятно, не будете общаться с пациентами. Вы будете проводить кампании, которые будут обращаться к стоматологам. Убедитесь, что контент соответствует требованиям целевой аудитории.
Mayo Clinic — отличный пример бренда в сфере здравоохранения, который создает контент для своей аудитории, а не покупателей. Он охватывает темы, которые интересуют аудиторию, такие как симптомы, заболевания и состояния. Вы можете быстро определить целевую аудиторию — врачей, фанатов здоровья и пациентов. Эти предложения контента помогают им идентифицировать бренд и поощрять лояльность, выходящую далеко за рамки простого использования медицинских учреждений Mayo Clinic.
4.3 Определите темы контента
Как только вы поймете свою аудиторию, настанет время определить темы, которые ее интересуют. Создайте свой тематический авторитет , создав большие объемы контента по определенной теме. Например, предположим, что вы психиатр и заметили растущий спрос на темы стресса, тревожности и депрессии. В этом случае вам следует создать качественный контент, охватывающий каждую потенциальную подтему депрессии и тревожности.
Попробуйте онлайн-инструменты, такие как SEMRush , UberSuggest и Buzzsumo , чтобы получить больше идей для контента. Вы увидите широкий спектр заголовков и часто задаваемых вопросов со всего мира. Например, на снимке экрана ниже показаны идеи для контента на SEMRush для ключевого слова «Тревога».
Некоторые из подтем могут стать столпами или кластерами контента.
4.4 Проведите исследование ключевых слов
После того, как вы определили темы контента, следующим шагом будет проведение исследования ключевых слов, чтобы адаптировать ваш контент к потребностям пользователей, ищущих в Интернете. Инструменты исследования ключевых слов, такие как Ahrefs , Moz и Google keywords planner, помогут вам выбрать правильные ключевые слова на основе таких параметров, как объем поиска, сложность ключевых слов, намерение поиска и конкуренция. На изображениях ниже показаны общие ключевые слова для вашей темы (тревожность) на SEMRush –
После того, как вы определились с основными ключевыми словами, вы можете подумать о семантически связанных ключевых словах, которые помогут вам создать более значимый фрагмент контента. Попробуйте ответить на некоторые популярные заголовки и вопросы, связанные с вашей темой. Важно исследовать несколько платформ, чтобы лучше понять, что ищет ваша аудитория.
Вы также можете посещать отраслевые мероприятия, чтобы быть в курсе тенденций в сфере контента и создавать полезный контент.
Например, клиника Майо создала серию видеороликов, представляющих научные доказательства борьбы с Covid-19. Каждое видео имеет от 7 до 300 тысяч просмотров, поскольку клиника Майо смогла ответить на часто задаваемые вопросы.
4.5 Разнообразьте свой контент
Следующий шаг — создание и публикация информативного и увлекательного контента. Вы можете разнообразить свой контент, добавляя различные форматы, такие как записи в блогах, видео, подкасты, электронные книги, технические документы и тематические исследования . Контент по здравоохранению иногда может быть ограничен формальным тоном и академическим стилем. Вот несколько форматов контента, с которыми вы можете поэкспериментировать:
- Объяснительные или информационные видеоролики, обучающие зрителей
- Онлайн-руководства, которые помогут зрителям
- Подкасты, инфографика и иллюстрации, которые объясняют зрителям
- Викторины, опросы и анкеты, которые вовлекают зрителей
Вам нужно создать контент, чтобы развивать лиды на разных этапах воронки продаж. Согласно опросу, проведенному компанией Statistics , 3 самых успешных типа контента о здравоохранении — это записи в блогах и истории успеха. Используйте экспертные знания в области здравоохранения для создания контента, который соответствует требованиям аудитории. Вы можете работать с внутренними создателями контента или привлекать сторонних медицинских писателей для создания высококачественного контента.