LinkedIn позволяет рекламодателям строить свои рекламные кампании вокруг нескольких конкретных целей. К ним относятся:
- Осведомленность: Эти типы рекламы направлены на увеличение присутствия вашего бренда и привлечение большего количества людей к вашему бизнесу. Они нацелены на получение впечатлений, поддерживая ваш бренд на первом месте в памяти пользователей.
- Рассмотрение: Объявления, ориентированные на рассмотрение, работают над привлечением большего трафика на ваш сайт, более тесного взаимодействия с вашей аудиторией и получения большего количества просмотров вашего контента. Цель этих объявлений — увеличить количество кликов или других видов прямого взаимодействия.
- Конверсия: Конверсионные объявления используются для генерации и сбора лидов. Вы можете использовать их для продвижения вакансий в вашей компании, для того, чтобы пользователи скачивали технические Исполнительный список уровня C документы или увеличивали количество подписок на рассылку.
При создании рекламы учитывайте эти цели — это поможет оптимизировать кампании и лучше соответствовать целям вашего бизнеса.
Форматы рекламы в LinkedIn: стиль — это сообщение
Принимая решение о том, какие типы рекламы показывать, вам нужно будет выбрать формат для каждой из них. Различные форматы рекламы, предлагаемые LinkedIn, также помогают вам направлять ваши кампании на цель. Форматы подразумевают способ отображения ваших объявлений на экране пользователя. Они включают:
- Спонсируемый контент
- Спонсируемые сообщения
- Текстовая и динамическая реклама
- Формы генерации лидов
Давайте рассмотрим каждый тип более подробно, чтобы вы могли получить представление о спецификациях, необходимых для их работы, и о передовых методах их использования.
Рекламные объявления спонсируемого контента
Реклама с одним изображением
Реклама с одним изображением выглядит как обычные посты с изображениями в потоке контента. Они будут помечены как «продвигаемые», поскольку за них платят, чтобы отличать их от обычных постов. Такие виды рекламы довольно Делитесь интересным контентом и захватывающими визуальными эффектами универсальны. Вы можете использовать их для повышения узнаваемости бренда, рекламы вакансий, генерации лидов, повышения вовлеченности и даже увеличения посещений веб-сайта.
Для запуска рекламы с одним изображением вам понадобится:
- Название объявления длиной до 225 символов
- Заголовок длиной до 200 символов
- Описание до 300 символов
- Изображение JPG или PNG с максимальным размером 7680 x 7680 пикселей.
- Целевой URL длиной до 2000 символов
Видеореклама
Видео — это убедительный способ охватить аудиторию, а видеореклама — один из самых эффективных видов рекламы. Некоторые из лучших способов использовать силу видео включают демонстрацию новых продуктов и услуг, предоставление обучающих материалов, предоставление закулисного взгляда на вашу компанию и продвижение лидерства мысли.
Для видеорекламы LinkedIn требуется:
- Название видеорекламы длиной до 225 символов
- Вводный текст до 600 символов
- Видео продолжительностью менее 30 минут, размером не более 200 МБ или с частотой более 30 кадров в секунду и разрешением до 1920 x 1920 пикселей.
Чтобы максимально эффективно использовать видеорекламу, делайте ее короткой. Менее 15 секунд — идеальный вариант. Размещайте в начале видео лучший контент где-то в первых 10 секундах и не полагайтесь на звук. Многие пользователи смотрят без звука.
Объявления о работе в одиночку
Реклама с одной вакансией отлично подходит Списки контактов для рекламы вакансий вашей компании непосредственно в ленте вашей аудитории. Когда пользователь нажимает на рекламу, он сразу переходит на страницу с заявкой на работу на платформе. По сравнению с другими объявлениями, реклама с одной вакансией может похвастаться и увеличением среднего показателя кликов на 25%.
Для объявления о поиске разовой работы вам необходимо предоставить:
- Заголовок объявления длиной до 70 символов
- Название компании длиной до 25 символов
- Логотип компании размером до 100 x 100 пикселей
- Либо индивидуальный призыв к действию (CTA) длиной до 44 символов, либо предустановленный CTA
Карусельные объявления
В LinkedIn карусель — это ряд карточек, которые можно пролистывать, чтобы повысить узнаваемость, рассмотрение и цели конверсии. Вот некоторые из способов использования рекламы в виде карусели:
- Рассказ истории бренда
- Обмен историями успеха клиентов
- Демонстрация нескольких продуктов
- Обмен мнениями
Для карусельной рекламы необходимо:
- Название объявления длиной до 255 символов
- Вводный текст до 255 символов
- От двух до десяти карусельных карточек: изображения должны быть в формате JPG или PNG с соотношением сторон 1:1, разрешением 1080 x 1080 пикселей и максимальным размером файла 10 МБ.
- URL целевой страницы длиной до 2000 символов
Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы-карусели, начните с трех-пяти карточек и увеличивайте их, если реклама будет работать хорошо. Используйте высококачественную графику и визуальное повествование, чтобы увлечь свою аудиторию.
Каждая карусель также должна содержать четкий CTA (призыв к действию). Если вы рассказываете историю бренда, оставьте это на последней карточке, чтобы побудить посетителя прокрутить всю карусель.
Рекламные сообщения с спонсорством
Сообщение Реклама
Рекламные сообщения приходят в виде прямых сообщений в почтовые ящики ваших потенциальных клиентов с целевым призывом к действию, которому они могут следовать. Поскольку хотят связаться с компаниями посредством обмена сообщениями, рекламные сообщения являются ценным способом охвата потенциальных клиентов. Они обычно используются для привлечения посещений веб-сайтов, генерации лидов и конверсий.
Вот характеристики рекламных сообщений:
- Тема сообщения длиной до 60 символов
- Текст сообщения длиной до 1500 символов
- Текст призыва к действию длиной до 20 символов
- Дополнительные положения и условия длиной до 2500 символов
- Изображение баннера в формате JPEG или PNG размером 300 x 250 пикселей.