1. Что такое управление брендом некоммерческой организации?
Управление брендом некоммерческой организации — это метод повышения воспринимаемой ценности организации с течением времени. Надежная стратегия бренда некоммерческой организации отличает вашу организацию от других и придает вашему бизнесу высококачественный имидж. Она может помочь стратегически продвигать цели некоммерческой организации и конвертировать их в денежную поддержку. Когда ваша аудитория чувствует себя более связанной с вашим брендом, она с большей вероятностью будет регулярно делать пожертвования. Сотрудничайте с агентством по брендингу некоммерческой организации, чтобы создавать впечатления, которые связывают вашу аудиторию с вашей миссией и помогают достигать ваших целей.
2. Каковы преимущества управления брендом некоммерческой организации?
- Создать осведомленность
Управление брендом некоммерческой организации помогает вам повысить осведомленность о ваших услугах и деятельности. Как и любая другая организация, некоммерческие организации должны также считать себя брендом и охватывать более широкую аудиторию. Брендинг гарантирует, что единомышленники и заинтересованные люди знают о существовании вашей организации, чтобы они могли стать долгосрочными сторонниками, донорами или волонтерами.
- Собрать средства
При правильном подходе управление брендом некоммерческой организации помогает собирать средства. Когда больше людей узнают о вашем бренде, у вас будет больше шансов найти новых спонсоров и собрать средства. Помимо привлечения средств, вы также можете привлечь внимание волонтеров, которые могут работать над достижением вашей миссии.
- Уникальная идентичность
Управление брендом некоммерческой организации помогает вам выделиться среди конкурентов. Может быть несколько библиотека телефонных номеров мальты компаний с похожими названиями. Крайне важно сохранить уникальность и запоминаемость вашего бренда. Кроме того, связь с нужной аудиторией, разделяющей ваши убеждения, ценности и идеи, становится более управляемой.
- Повышение лояльности
Лояльность вашей аудитории возрастает, когда ваша некоммерческая организация позиционируется правильно. Кроме того, сильный бренд повышает доверие и создает чувство ответственности среди сторонников и волонтеров. Все это способствует росту вашей некоммерческой организации.
3. Советы по созданию стратегии брендинга некоммерческой организации
- Знай свою аудиторию
Знаете ли вы, кто открыл ваши электронные письма, когда вы опубликовали пост в социальных сетях или отправили массовую рассылку? Успех становится рискованным, если вы не знаете, к кому обращаетесь. Знание целевой аудитории является ключом к повышению вовлеченности, поскольку требует много догадок от вашего брендинга и маркетингового плана.
Прежде чем создавать стратегию брендинга некоммерческой организации , вы должны знать свою целевую аудиторию, ее интересы и демографию. Для многих некоммерческих организаций целевая аудитория состоит из бенефициаров организации, потенциальных волонтеров и потенциальных доноров. Миссия каждой некоммерческой организации различна, и невозможно сказать, кто должен быть вашим главным приоритетом. Это зависит от миссии и видения вашей некоммерческой организации.
Например, если ваша некоммерческая организация проводит образовательную кампанию для учащихся из неблагополучных семей, вашей целевой аудиторией могут быть местные школьники, родители/опекуны школьников или администраторы школ.
Создайте руководство по созданию бренда вашей некоммерческой организации
Основные принципы некоммерческого брендинга — это идентичность, этика, ценности, близость и демократия. Многие некоммерческие организации используют позицию своего бренда как инструмент сбора средств. Однако, создание доверия среди ваших сторонников и распространение информации о ваших услугах имеет важное значение. Ваш некоммерческий бренд должен обращаться к сердцу и уму вашей аудитории. Для этого вам следует сосредоточиться на прозрачности в отношении пожертвований. Вот несколько соображений по созданию руководящих принципов некоммерческого бренда —
- Помогите своей аудитории понять причину
- Будьте открыты в отношении проблем и препятствий, с которыми вы сталкиваетесь
- Будьте честны в своих историях успеха и отзывах
- Используйте привлекательные изображения для создания убедительного контента
- Будьте последовательны в своих сообщениях и визуальных материалах
Ваша цель — предоставить аудитории измеримые доказательства ваших достижений и деятельности.
Создайте фирменный комплект
Управление брендом некоммерческой организации — это способ рассказать историю о себе. Часто это относится к текстовому и визуальному контенту, который передает вашу личность и цели. Несколько аспектов, таких как логотип, цвета, шрифт, тон и т. д., отличают вас от ваших конкурентов.
Создайте комплект бренда, который включает в себя вышеуказанные аспекты, чтобы сделать вашу некоммерческую организацию уникальной. Ниже приведены соображения по созданию комплекта бренда –
Использование вашего фирменного комплекта во всех ваших документах, брошюрах, листовках и других маркетинговых материалах — хорошая идея.
Используйте сторителлинг
Если вы некоммерческий маркетолог, вы, возможно, уже знаете, как сложно убедить доноров. Рассказывание историй для некоммерческих организаций помогает вам достичь ваших целей, углубить ваши связи и убедить вашу целевую аудиторию поддержать дело или сделать пожертвование. С помощью рассказа историй вы можете активировать эмпатию и помочь им наладить отношения с вашей организацией.
Вам нужно четко понимать, каковы ваши цели. Некоторые общие цели включают в себя: сбор пожертвований XXX, рост членства, укрепление доверия и т. д. Истории также вызывают у доноров сочувствие и побуждают их делать пожертвования. Чтобы создать впечатляющую историю, вы должны использовать: эмоциональный словарь, сенсорные детали и центрального персонажа.
Рассказывание историй — это построение связей и создание у аудитории эмоциональной связи с вашим брендом. Вы можете создавать разные типы историй и проверять их влияние на доноров.
- Инвестируйте в работу с общественностью
В рамках управления брендом некоммерческой организации вы должны стать активным членом местного сообщества. Это поможет вам повысить узнаваемость и встретить людей, заинтересованных в вашей деятельности. По данным Urban Institute, 23,5% волонтеров в организации являются местными жителями и обеспечивают значительную часть местного финансирования.
Некоммерческие организации могут расширить свой бюджет, используя различные программы по работе с общественностью, включая маркетинг в социальных сетях, спонсорство, пожертвования и другие google bard против chatgpt — лучшее сравнение 2023 года! мероприятия по распространению информации. Вы также можете сотрудничать с местными группами, чтобы повысить лояльность к бренду.
Воспользуйтесь преимуществами социальных сетей, таких как Facebook, LinkedIn, Twitter и т. д., чтобы локализовать свою деятельность. Например, проведите день с бесплатными подарками для журналистов и местных репортеров и проведите их через свои страницы в социальных сетях.
4. Вдохновляющие примеры управления брендом некоммерческих организаций
- Женский приют в Норт-Йорке
North York Women’s Shelter — некоммерческая организация в районе Большого Торонто, которая работает на благо женщин. Она стремится поддерживать женщин, предоставляя им экстренное убежище. Эта некоммерческая организация использовала яркую и вдохновляющую цветовую схему, захватывающие иллюстрации и мощный голос адвокатуры для создания оптимистичного бренда.
-
ТренерАрт
CoachArt — некоммерческая организация в Лос-Анджелесе, которая стремится привнести веселье в жизнь хронически больных детей. Благодаря эффективной стратегии управления брендом некоммерческой организации они применили модернизированный и ориентированный на человека подход, чтобы преуспеть в цифровом пространстве. Они создали логотип с простым шрифтом, разделенным сердцем. Их основные цвета бренда — оранжевый и красный, напоминающие нам о глубоких услугах, которые они предлагают.
- Связь
Liberty in North Korea (LINK) — некоммерческая отсутствие данных гуманитарная организация, работающая в поддержку людей в Корее. У них простой и уникальный логотип с привлекающим внимание красным цветом, который создает ощущение срочности. Он также подчеркивает жирный шрифт, чтобы привлечь внимание аудитории и повысить осведомленность.
5. ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ
- Что такое брендинг некоммерческой организации?
Брендинг некоммерческих организаций — это способ, которым организация сообщает, кто она и как она работает. Он не только обозначает организацию, но и рассказывает вашу историю другим.
- Как некоммерческие организации создают бренды?
Некоммерческие организации могут создавать бренды, взаимодействуя с целевой аудиторией, сосредотачиваясь на своей миссии/видении, создавая набор инструментов для создания бренда и применяя его в своем бизнесе.
- Как некоммерческие организации повышают узнаваемость бренда?
Некоммерческие организации могут повысить узнаваемость своего бренда, придав своей организации веселую, уникальную индивидуальность. Кроме того, они могут взаимодействовать с группами в социальных сетях и использовать силу цифрового маркетинга для повышения ценности и узнаваемости своего бренда.
- Почему брендинг важен для некоммерческой организации?
Брендинг жизненно важен для некоммерческих организаций, чтобы завоевать доверие и создать лояльных клиентов. Аналогично, компании должны выделяться среди конкурентов и наращивать финансовую ценность.