与的对话一书的作者哈佛商学院出版社年。我只是对个人的力量怪癖决心和耐力着迷哈佛商学院教授南希科恩在描述她的新书时断言。作为商业史以及品牌消费者行为和商业战略方面的权威科恩在理解和解释企业的经济和社会背景方面积累了丰富的历史知识。在全新一书中她提供了多年历史中六位富有远见的企业家的相互关联的商业传记。这六家公司都建立了强大有意义的品牌并创办了公司而且通常都是从零开始一直延续到今天。
这六人包括十八世
纪英国陶器和瓷器制造商著名食品公司芝加哥零售商雅诗兰黛创建了世界上最大的化妆品公司之一星巴克咖啡公司的霍华德舒尔茨和戴尔计算机公司的迈克尔戴尔。于他们探索业务 富人人数数据 需求方而不仅仅是供应方的能力。所有六人都能够了解快速广泛的社会经济变化如何影响消费者的偏好然后不仅满足而且预测消费者不断变化的需求和需求。他们这样做是有利可图的。在写全新时科恩解释道我想要一本企业家用自己的话来讲述的书这样这个故事至少会由企业家自己来讲述即使不是压倒性的也至少是重要的。我必须让他们的故事成为现实。
她发现海因茨韦
奇伍德和菲尔德留下了非常好的档案为了研究劳德舒尔茨和戴尔 DT 线索 她从他们的自传开始然后寻找许多其他来源来了解这个人和公司。以下是科恩对三位最早的企业家韦奇伍德海因 茨和菲尔德如何处理品牌这一棘手主题的一些想法。科恩观察到我们今天所理解的品牌概念在亨氏和菲尔德时代刚刚进入商业用语他们在十九世纪末期崭露头角。当韦奇伍德于年创办自己的陶器作坊时几乎可以肯定这从来就不是他的词汇。
